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El marketing “del futuro”

El marketing del futuro

La trilogía de Regreso al Futuro marcó un antes y un después en cuanto a pronósticos de futuro.  Desde su estreno, los gadgets futuristas que aparecían alrededor de las aventuras del eterno Marty McFly y su inseparable compañero de viaje Doc, han conseguido crear una gran expectación. Nos estamos refiriendo al monopatín flotante Hoverboard Mattel y a las zapatillas Nike, que se abrochaban automáticamente tras ponerlas en el pie.

Los dos gadgets fueron productos inventados y elaborados para ambientar la película. En ambos casos, optaron por utilizar las marcas reales de los objetos, sin darle más importancia a su futura repercusión. Y es que posiblemente los productores de la trilogía no pensaron en su momento dar la posibilidad de comprar esos gadgets en un futuro, ya que no disponían de la tecnología adecuada para elaborarlos.

De este modo, hace unos días anunciaban el gran acontecimiento. Por fin, han logrado plasmar en la realidad los gadgets de la película. Vamos por partes.

En relación al monopatín, en 2011 lanzaron una campaña promocional en forma de vídeo viral en el que se veía como la empresa HUVr había materializado el monopatín de la película. Incluso crearon cuentas en Facebook, Twitter y Youtube para alcanzar más público. Llegando a obtener más de 15 millones de visitas en el vídeo promocional. Según HUVr, el monopatín saldrá a la venta el día 13 de diciembre de 2014. Pero lo que no saben algunos, es que se trata de un fake. La empresa no existe, y por tanto el vídeo del monopatín es un montaje. Lo que resulta más curioso, es que el vídeo está protagonizado por grandes estrellas como Christopher Lloyd, Tony Hawk, Terrel Owens o Moby. Es decir, ha habido una gran inversión, además de mucho esfuerzo por profesionales del sector, ya que el vídeo presenta una alta calidad. Esto nos lleva a preguntarnos si merece la pena invertir esa cantidad de dinero y tiempo en algo que no es real. Hay suficientes indicios para pensar lo contrario, que realmente hay una gran campaña de marketing detrás de todo esto. Por ello, estaremos muy pendientes de la marca el próximo día 13 de diciembre -día del lanzamiento oficial-.

Volviendo a la realidad, el gadget que de veras han logrado lanzar al mercado es Hendo Hoverboard a través de la compañía Hendo Hover, una réplica del monopatín volador que aparece en la película. Aquí tienes el planteamiento que han lanzado:

  • Han puesto en marcha una campaña en KickStarter para recaudar 250.000$ que necesitan para fabricar los monopatines.
  • A partir de ahí, se puede reservar el gadget a través de la plataforma KickStarter por 10.000$, aunque no será hasta el 21 de octubre de 2015 cuando lo lancen al mercado.
  • El único hándicap que presenta es que tiene 7 minutos de autonomía.
  • Han logrado que el monopatín levite 1 cmpor encima del suelo, además de permitir desplazar al sujeto como si estuviese flotando. Es posible elevar la tabla aún más, pero por cada centímetro de altura, el consumo se multiplica por cuatro.
  • El peso que soporta son 136 Kg, aunque la versión final aguantará hasta 226 Kg.
  • Sólo se desliza por suelo metálico, es decir, la tecnología que utiliza es electromagnetismo.

En cuanto a las zapatillas, Nike ya lanzó en 2011 una edición limitada de 1.500 zapatillas, réplicas de las de la película, aunque sin cordones autoajustables. Todos los beneficios obtenidos fueron directos a la fundación de Michael J. Fox para la investigación sobre el síndrome de parkinson.

Hace poco Tinker Halfield, el diseñador de Nike, nos confirmaba que en 2015 la marca va a convertir la fantasía en realidad. Lanzarán las Nike MAG con el autocierre incorporado. Es decir, la mejora de las réplicas del 2011 que se mostraban en la segunda parte de la saga. La tecnología que han usado para la elaboración de las zapatillas autoajustables son unos cordones “power laces”.

Pero ahí no terminan las novedades, sino que en 2015, Regreso al Futuro volverá al cine por su 30 aniversario. ¡Los fieles a la saga Regreso al Futuro están de enhorabuena!

Si te has fijado, los tres lanzamientos serán en 2015. Mucha coincidencia ¿no? Resulta que se trata del año en que el protagonista de la película calzaba las zapatillas y presumía que eran la última moda en 2015. Por otro lado, el 21 de octubre de 2015 fue la fecha en que McFly viajó al futuro.

Todo esto nos lleva a preguntarnos quién está detrás de todo esto. ¿Se trata de una mera promoción para la saga? ¿Lanzarán una cuarta película? ¿Planearán alguna acción más para el 2015? ¿Creeis que tanto esfuerzo en marketing es en vano o hay algo más detrás de todo el material promocional? ¿Quién está moviendo los hilos de todas estas acciones? ¿Nike, Regreso al Futuro o Hendo Hover? ¿Están todas interconectadas?

Necesitamos respuestas para tantas preguntas. Estamos ansiosos por saber qué nos deparará en el futuro, pero como creemos que ninguno de nosotros posee un “DeLorean”, sólo nos queda esperar.

https://youtu.be/qU-okJIgafg

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